안녕하세요. 오늘은 뉴욕 여행을 잠시 접어두고 미국 10대가 가장 좋아하는 브랜드들에 대해서 얘기해 보고자 합니다. 최근 잘 나가는 브랜드, 유명한 기업들에 대한 뉴스, 기사, 블로그 등 많은 정보들이 무수히 넘쳐나고 있지만, 미국의 투자은행 파이퍼샌들러 리포트는 지금 10대들이 선호 브랜드를 가장 정확히 알려준다고 생각합니다.
미국의 투자은행 파이퍼샌들러는 2001년부터 연 2회 미국 10대들이 좋아하는 브랜드 리스트를 발표하고 있습니다. 미국 내 규모 약 20위권에 달하는 이 회사는 10대들이 좋아하고 선호하는 브랜드가, 장/단기 관점에서 좋은 투자처가 되는지, 수익을 낼 수 있는지를 검증하기 위해 이 리포트를 작성하여 투자자들에게 발표하고 있습니다.
이 글에서는 파이퍼샌들러 리포트를 기반으로, Piper Sandler 조사 분야와 방식 및 미국의 10대가 가장 좋아하는 브랜드의 결과를 살펴보겠습니다.
[Piper Sandler 리포트 조사 분야]
미국 내 청소년들의 소비재, 패션, 뷰티, 음식, 엔터테인먼트 및 디지털 미디어 분야의 트렌드를 다루며,
기업과 투자자들이 청소년 시장을 이해하고 미래 트렌드를 예측하는 데 매우 중요한 자료로 사용됩니다.
- 패션: 청소년들이 선호하는 의류 및 신발 브랜드를 조사합니다. Nike, Adidas, Vans 등과 같은 브랜드들이 자주 언급되며, 어떤 브랜드가 트렌드를 주도하는지를 보여줍니다.
- 뷰티 및 퍼스널 케어: 청소년들이 선호하는 뷰티 및 스킨케어 브랜드를 조사합니다. Estee Lauder, Ulta Beauty 같은 브랜드들이 청소년 소비자에게 어떻게 다가가고 있는지 파악할 수 있습니다.
- 식음료: 패스트푸드 브랜드 및 음료수 브랜드에 대한 선호도를 분석합니다. 예를 들어, Chick-fil-A, Starbucks, McDonald’s와 같은 브랜드들이 청소년들에게 얼마나 인기가 있는지 조사합니다.
- 소셜 미디어 및 엔터테인먼트: 청소년들이 자주 사용하는 소셜 미디어 플랫폼 (예: Instagram, TikTok, Snapchat) 및 스트리밍 서비스에 대한 정보를 제공합니다.
[Piper Sandler 리포트 조사 방식]
조사 방식: Piper Sandler는 미국 전역의 수천 명에 달하는 청소년들을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하여 이 보고서를 작성합니다. 응답자들은 보통 중고등학생들로, 13세에서 19세 사이의 청소년이 주요 조사 대상입니다.
보고서에는 청소년들이 가장 선호하는 패션 브랜드, 운동화 브랜드, 소셜 미디어, 음식점, 전자 기기 등에 대한 상세한 분석이 포함됩니다.
[미국 10대가 가장 좋아하는 브랜드]
이제 결과입니다. Piper Sandler 홈페이지를 방문하면, Full report를 신청해서 받을 수도 있고 요약된 Infographic을 다운로드 받을 수도 있습니다. 결과를 보면 한국 분들이 신기해 할 수 있는 브랜드들이 몇 군데 눈에 띕니다.
- 나이키: 최근 매출이 하락하고 CEO가 교체되고, 주가도 하락하는 등 안 좋은 뉴스들을 많이 가지고 있는 나이키이지만, 2011년 부터 2024년 현재까지 계속 10대 브랜드 선호도 1위입니다. 나이키가 이 브랜드 선호도를 기반으로 다시 비즈니스를 반등시킬 수 있을지 주목이 됩니다.
- Coach: 한국에 계신 분들은 아직도 Old 한 브랜드로 인식하시는 분들이 많던데, 2023년부터 10대 선호 1위 브랜드입니다. 루이뷔통 보다도 높은 핸드백 선호도를 갖게 있습니다.
- Lululemon: 저는 룰루레몬이 Clothing brand가 아니라 Handbag브랜드에도 3위의 선호도를 가지고 있다는게 놀라웠습니다. 다시 한번 홈페이지 및 매장을 둘러보는 계기가 될 것 같습니다.
- e.l.f: 한국에서는 친숙하지 않을 수 있으나, 2020년 코로나 기간 때부터 1위로 부각된 화장품 브랜드 입니다. Ulta beauty나 Target에 가시면 볼 수 있고, 세포라에서는 (제가 간 매장에서는) 볼 수 없었습니다.
- Chick-Fil-A: 2018년부터 탑 체인 레스토랑입니다. 국내에 유명한 미국 햄버거/샌드위치 브랜드들 (예: 맥도날드, 셰이크쉑, 인 앤 아웃, 파이브가이즈 등등)이 있으나 미국 내에서 단연 선호도 1등입니다. 향후에 미국 방문하실 일이 있으시면 칙필레 샌드위치와 그들의 다양한 소스를 드셔보세요. 스타벅스가 3위 내에 없는 것도 눈에 띕니다.
결론
뉴욕은 전세계 브랜드 들을 다 한자리에서 만날 수 있고, 직/간접적으로 체험할 수 있습니다. 그리고 나의 주변 사람들과 휴먼네트워크들, 언론들 통해서 이 브랜드가 핫하고, 저 브랜드는 이제 별로인 것 같다.라는 정보들을 얻게 되고는 합니다. 파이퍼샌들러 리포트는 미국 10대들이 선호하는 브랜드들을 발견하게 해주기도 하지만, 뉴욕을 여행하면서 한 번쯤 더 브랜드들을 돌아보고 발견하게 해주는 좋은 계기가 됩니다. 여러분들도 여행에 있어서 새로운 묘미를 더해보시는 것을 추천드립니다.